UGC-реклама, или реклама, созданная пользователями, стала одной из самых эффективных стратегий маркетинга. Учитывая, что в наше время потребители все больше доверяют советам и отзывам других людей, компании активно используют контент, созданный пользователями, чтобы привлечь новых клиентов и укрепить свою репутацию.
В этой статье мы рассмотрим 6 трендов в области UGC-рекламы, которые уже набирают популярность в 2021 году. Мы также предложим 3 совета по использованию UGC-рекламы в своем бизнесе и приведем 13 примеров компаний, которые успешно применяют эту стратегию в своей маркетинговой деятельности.
Один из основных трендов в области UGC-рекламы – это видео. Видеоролики, созданные пользователями, зачастую являются более привлекательными и правдивыми, чем стандартные рекламные ролики. Компании все чаще предлагают своим клиентам создавать видео-отзывы или участвовать в конкурсах, где нужно снять оригинальное видео с продуктом или услугой.
Еще один тренд в области UGC-рекламы – это использование инфлюенсеров и микроинфлюенсеров. Компании приглашают популярных блогеров или обычных пользователей с большим количеством подписчиков, чтобы они рекламировали продукт или услугу своей аудитории. Такой подход позволяет создать ощущение естественности и доверия к продукту, так как рекомендация приходит от реального человека.
UGC-реклама: ключевые тренды и примеры
UGC-реклама, или реклама, созданная пользователями (User-generated content), становится все более популярной и эффективной. Пользовательский контент, такой как отзывы, фотографии и видео, созданные потребителями, демонстрируют реальные и живые истории о товарах и услугах. В этой статье мы рассмотрим несколько ключевых трендов UGC-рекламы и приведем примеры компаний, которые успешно используют этот подход для продвижения своих продуктов и услуг.
1. Вовлечение пользователей
Один из основных трендов UGC-рекламы — это вовлечение пользователей в процесс создания рекламного контента. Компании активно приглашают потребителей делиться своими отзывами, фотографиями и видео, связанными с продуктом или брендом. Это позволяет пользователям стать частью истории бренда и создает ощущение принадлежности и участия. Компания Starbucks, например, запускает ежегодный конкурс на лучшую фотографию с их продуктом, а победители получают возможность увидеть свою работу на официальной странице Starbucks в Instagram.
2. Аутентичность и доверие
Еще один важный тренд UGC-рекламы — это аутентичность и доверие. Пользователи доверяют отзывам и рекомендациям других потребителей, так как они считают их более независимыми и объективными, чем традиционная реклама. Бренды активно используют этот тренд, публикуя отзывы и фотографии клиентов на своих официальных страницах в социальных сетях. Компания Airbnb, например, поощряет своих клиентов делиться фотографиями и отзывами о своих поездках, чтобы показать потенциальным путешественникам реальные истории о местах, где они могут остановиться.
3. Интеграция UGC-контента с традиционной рекламой
Еще один интересный тренд UGC-рекламы — это интеграция пользовательского контента с традиционной рекламой. Компании создают рекламные кампании, включающие отзывы и фотографии пользователей, чтобы показать реальные истории и мнения о своих товарах и услугах. Например, бренд Adidas использовал отзывы и фотографии пользователей в своей рекламе для продвижения новой линии спортивной обуви. Это позволяет бренду продемонстрировать, как их продукт фактически используется и ценится клиентами.
Растущее значение UGC-рекламы
UGC-реклама, или реклама, создаваемая пользователями (User-Generated Content), уже давно проникла в мир нашей цифровой реальности. С каждым годом она становится все более значимой и востребованной. Пользователи все чаще доверяют рекомендациям и отзывам других людей, чем традиционным формам рекламы.
Одной из причин такого роста популярности UGC-рекламы является ее непосредственность и достоверность. Пользователи предпочитают слушать своих ровесников или экспертов, которые уже опробовали товар или услугу, и могут поделиться своими впечатлениями. Именно поэтому UGC-реклама стала таким мощным инструментом в продвижении брендов и товаров.
Тренды в UGC-рекламе:
- Интеграция с социальными сетями: пользователи активно делятся своими впечатлениями о товарах и услугах в социальных сетях, поэтому рекламные компании все чаще используют эти платформы для размещения UGC-контента;
- Видео-контент: с ростом популярности видеоплатформ, таких как YouTube и TikTok, видео-UGC становится особенно популярным. Пользователи все чаще создают ролики о товарах и делятся своими мнениями и рекомендациями;
- Использование микроинфлюэнсеров: микроинфлюэнсеры имеют небольшую, но преданную аудиторию и часто создают UGC-контент. Сотрудничество с ними может быть эффективным способом привлечь внимание к бренду;
Тренды в UGC-рекламе
Вот несколько трендов, которые определяют развитие UGC-рекламы:
- Активное использование социальных медиа — пользователи все чаще делятся своими впечатлениями о товаре или услуге на платформах социальных сетей, таких как Instagram, Facebook, YouTube. Бренды активно используют этот тренд, поощряя пользователей размещать отзывы и фото с использованием продукции.
- Использование видеоконтента — видео является наиболее популярным форматом контента, поэтому все больше брендов обращаются к видеороликам, снятым пользователями, в качестве рекламного материала. Это позволяет создать более живое и эмоциональное впечатление о продукте.
- Интеграция UGC в офлайн-каналы — услуги такси, отели, рестораны все активнее используют фотографии и отзывы пользователей в офлайн-материалах, таких как рекламные брошюры и вывески. Такой подход позволяет потенциальным клиентам увидеть реальные отзывы и фотографии других пользователей и вызывает больше доверия и интерес.
Советы для эффективной UGC-рекламы
1. Задействуйте социальные сети. Одной из основных платформ для UGC-рекламы являются социальные сети, такие как Instagram, Facebook, YouTube и TikTok. Разработайте креативные и интересные конкурсы, призывайте пользователей делиться своими историями и фотографиями с использованием хэштега вашего бренда. Это поможет накопить большой объем контента и привлечь внимание новых клиентов.
- Пример: Компания спортивной одежды запускает конкурс, в котором участники должны показать, как они тренируются в их продукции. Все фотографии, выложенные с использованием хэштега бренда, участвуют в розыгрыше ценных призов.
2. Создайте партнерские программы. Установите партнерские отношения с влиятельными блогерами и микроинфлюэнсерами, чтобы они создавали контент с отзывами и рекомендациями о вашем продукте. Благодаря сотрудничеству с популярными аккаунтами в социальных сетях, вы сможете значительно увеличить охват потенциальной аудитории и повысить доверие к вашему бренду.
- Пример: Компания косметики создает партнерскую программу с популярным блогером, который в своих постах рассказывает о новых продуктах и делится своими впечатлениями о них. Его подписчики могут использовать специальный промокод для получения скидки на покупку продукции.
Тренды UGC-рекламы
UGC-реклама стремительно развивается и все больше компаний и брендов включают этот формат рекламы в свои маркетинговые стратегии. Вот некоторые из главных трендов UGC-рекламы, которые стоит учитывать:
- Рост популярности социальных сетей – социальные сети продолжают расти и привлекать все большее количество активных пользователей. Бренды осознают, что пользователи создают огромное количество контента на этих платформах, и хотят воспользоваться этим потенциалом для своей рекламы.
- Автентичность и доверие – UGC-реклама отличается от стандартной рекламы тем, что создается обычными людьми, а не профессиональными моделями или актерами. Пользователи доверяют другим пользователям больше, чем компаниям и брендам, поэтому использование UGC-контента в рекламе может усилить доверие к бренду и повысить его автентичность.
- Активное вовлечение пользователей – в UGC-рекламе пользователи являются не только потребителями контента, но и его создателями. Бренды активно призывают пользователей делиться своими историями и опытом, создавая таким образом вовлеченность и привлекая больше внимания к своим продуктам и услугам.
В целом, UGC-реклама продолжает развиваться и становиться все более популярной у брендов. Благодаря автентичности, доверию и активному вовлечению пользователей, этот формат рекламы позволяет брендам устанавливать глубокую эмоциональную связь с аудиторией и создавать более значимые и личные сообщения. Поэтому неудивительно, что все больше компаний ищут возможности интегрировать UGC-рекламу в свою маркетинговую стратегию.