Лендинг – это одна из самых важных составляющих успешного интернет-маркетинга. Это специально созданная страница, на которой пользователю предлагается конкретное действие, например, оставить свои контактные данные или купить товар. Но, к сожалению, многие лендинги содержат ряд ошибок, которые снижают его эффективность и отпугивают потенциальных клиентов.
Ниже мы перечислили 32 самых распространенных ошибки на лендингах, которые необходимо избегать, если вы хотите увеличить свою конверсию и привлечь больше посетителей:
1. Неясное предложение. Если посетитель не понимает, что вы от него хотите, он не будет продолжать действия на вашем лендинге. Предложение должно быть простым и понятным.
2. Неубедительные преимущества. Если вы не убеждаете посетителя в том, что ваше предложение лучше, они просто уйдут на конкурентный сайт. Расскажите о преимуществах своего товара или услуги, показав, как они могут решить проблему клиента.
Неудачная цель страницы и отсутствие четкого предложения
Один из основных факторов, влияющих на успех вашего лендинга, это определение ясной цели страницы и разработка четкого предложения для посетителей. Возможно, вы хотите продать свой продукт или услугу, собрать контактные данные посетителей для дальнейшего маркетинга или увеличить подписчиков на вашу рассылку. В любом случае, вам необходимо ясно и кратко обозначить цель своей страницы и предложить посетителям явные действия, которые они могут совершить.
Например, вы можете использовать выразительное заголовок, который сразу привлечет внимание и заставит посетителя задуматься о том, что вы предлагаете. Далее, вы можете создать список преимуществ своего продукта или услуги, используя маркеры или номера, чтобы сделать его более структурированным и удобно читаемым. Затем, вы можете предложить посетителям совершить желаемые действия, такие как оформление заказа, заполнение формы или нажатие на кнопку, чтобы совершить покупку или подписаться на вашу рассылку.
Неоптимальное размещение контактной информации
Вместо того чтобы поместить контактные данные непосредственно на лендинг, многие разработчики практикуют размещение такой информации в отдельном окне или на другой странице. Это не только отнимает время у пользователя, который должен дополнительно кликнуть или искать необходимую информацию, но и может создать недоверие к компании.
Лучшей практикой является размещение контактной информации на видном месте лендинга, так чтобы она была доступна и заметна сразу при посещении страницы. Это может быть блок с номером телефона, электронной почтой или адресом компании. Кроме того, полезно добавить форму обратной связи, через которую посетитель сможет отправить сообщение или задать вопрос, не покидая страницу.
Однако, следует помнить, что избыточность контактной информации на лендинге тоже может быть вредной. Не стоит перегружать страницу лишней информацией или размещать огромный блок со всеми возможными способами связи. Это может отвлечь пользователя от целевого действия и вызвать недоверие. Оптимальное размещение контактной информации требует подхода «золотой середины» — достаточной видимости и доступности, но без перенасыщения информацией.
Сложночитаемый и непривлекательный заголовок
- Слишком длинный заголовок — такой заголовок затрудняет быстрое восприятие информации и может вызывать у посетителя чувство утомления. Лучше всего использовать короткий и ясный заголовок.
- Неинформативный заголовок — заголовок должен давать понимание о том, что предлагается на лендинге. Неинформативный заголовок несет мало или вовсе несвязанную с содержанием информацию.
- Отсутствие смысловой нагрузки — заголовок должен быть содержательным и заинтересовывающим, передавать пользу, которую получит посетитель, и вызывать желание узнать больше.
- Использование «заглавных букв» — заглавные буквы во всем заголовке могут быть сложночитаемыми и раздражающими для пользователя. Рекомендуется использовать заглавные буквы только для первой буквы каждого слова.
Заголовок — это первое, с чем сталкивается пользователь при заходе на лендинг. От него зависит впечатление от всего информационного ресурса и конверсия. Правильно составленный заголовок увеличивает шансы на успех, поэтому важно избегать данных ошибок и обращать особое внимание на качество и привлекательность заголовка.